研究：青少年反吸烟广告

查看广告，吸一口

这项研究今天在线发表在《美国公共卫生杂志》上，追踪了1999年至2002年之间的三项烟草行业广告活动：“认为。菲利普·莫里斯（Philip Morris）发起的针对年轻人的运动“不要吸烟”；由罗瑞拉德烟草公司（Lorillard Tobacco Company）赞助的针对年轻人的规模较小的广告系列“如果您是青少年，烟草就是Whacko”；以及“ Talk。他们会“听”，这是菲利普·莫里斯（Philip Morris）针对父母的广告系列。

韦克菲尔德（Wakefield）和她的同事们通过对八年级，十年级和十二年级学生的吸烟行为和态度的调查，对衡量广告曝光率的电视收视率进行了匹配。

他们发现增加针对年轻人的广告的曝光率与吸烟行为的改变之间没有关联。但是，增加以家长为目标的广告的曝光率与减少反烟草广告的召回率和“将来所有学生吸烟的意愿更高”有关。

回旋镖的效果在10年级和12年级的学生中最强，他们在吸烟方面的感知危害更低，对吸烟的认可度更高，并且在过去30天内吸烟的可能性更高。

例如，过去30个月中，过去10个月或12年级的学生在过去四个月中看到的每个以父母为目标的广告吸烟的可能性增加了12％。根据种族，性别，收入，平均绩点和卷烟价格等因素对结果进行了调整。

“真实”广告与“对话”广告

2002年的一项研究（也发表在《美国公共卫生杂志》上）估计，“真相”广告从2000年到2002年使儿童和青少年吸烟者的数量减少了300,000。当年同一期刊上的另一项研究发现，业界赞助的“思考”产生了“回旋镖”效应。面向青少年的“不要吸烟”广告。

父母仍在发挥作用

韦克菲尔德说，她的研究并不意味着父母与孩子谈论吸烟是毫无意义的。她说，取而代之的是，孩子们需要得到这样的信息：吸烟对成年人和对儿童而言都是愚蠢的。一些提示：父母可以做的最重要的事情就是戒烟，自己戒烟，她说：“行动胜于雄辩。”禁止成人或儿童在家中或汽车中吸烟。让您的孩子知道您支持反吸烟法。向您的孩子解释烟草行业如何针对孩子并隐瞒有关其产品的信息。

卡利法诺同意，父母要做的最重要的事情就是模仿健康的行为。他说，父母不仅要告诉孩子们不要抽烟，喝水或吸毒，还必须积极参与孩子的生活。

“您需要与孩子建立基本的信任关系，以便向他发送任何信息，无论它是不吸烟，不喝酒还是不吸毒。”